Sunday, 21 January 2018

WTF Ministry of Finance!

Ni Wesley Gunter

Tiyak na nabasa mo na ang balita kamakailan lamang tungkol sa mahusay na diskarte sa pagmemerkado na kinuha ng Ministri ng Pananalapi upang itaguyod ang paparating na badyet - 'Binabayaran ng Ministri ng Pananalapi para sa mga influencer ng Instagram' upang itaguyod ang Budget 2018 '.

Una, ang artikulong ito ay hindi sinasadya upang i-slam mga blogger. Bilang isang nagmemerkado at may-ari ng isang ahensya ay nakikipagtulungan ako sa kanila sa isang regular na batayan upang itaguyod ang aking mga kliyente. Gayunpaman, ang paggamit ng mga blogger sa fashion at pamumuhay upang itaguyod ang isang pinansiyal na produkto sa masa ay katulad na sa pagkain ng sopas na kambing na may mga chopsticks sa isang Chinese restaurant ... Basta dahil ang lahat sa kuwarto ay nag-iisip ng mga chopstick ay isang epektibong tool, hindi ito gonna gumagana.

Maraming mga bagay na nais kong ibilang ang tungkol sa buong senaryo na ito mula sa lipunan sa malaking kung gaano kabig ito tunog ngunit magsasalita lang ako mula sa isang pananaw sa pagmemerkado at tahimik na sumisigaw sa sarili ko ...

Ang Mga Laro sa Numero ...


Isa sa aking pinakamahuhusay na alagang hayop ang naglalarawan tungkol sa kung paano ang pagmemerkado at PR ay umunlad na kung paano minamahal ng bawat isa ang pag-angkin nito sa mga numero at istatistika. Hindi lahat ng bagay ay isang diyos na sumpain algorithm para sa Kristo ni sakes ..

PR AY HINDI FUCKING SALES! Doon ko sinabi ito! ... Ang paglipat sa ngayon ay makarating sa punto. Hindi ka makagawa ng desisyon sa pagmemerkado batay sa mga numero lamang at dahil lamang sa isang 'influencer' ay may 3 milyong mga tagasunod sa kanyang Instagram dahil mayroon siyang malasutla na makinis na balat, siya ang magiging pinakamahusay na tool sa marketing para sa iyong produkto at madla.

Hangga't ito ay maaaring maging sentido komun, maraming mga marketer ay nawala ang balangkas at ibinebenta dahil lamang sa bilang ng mga gusto at mga tagasunod tungkol sa background ng influencer at kung ano talaga ang kanilang ginagawa.

Alin ang nagdadala sa akin sa susunod na punto ..

Ano ang layunin ???

Hindi nakakagulat na ang karamihan sa mga Singaporeans na sabik na inaasahan kung ano ang gagawin ng G sa bawat taon na may badyet ay higit sa 30. Kung nakuha mo ang mga panukalang kuwenta upang bayaran, ang mga bibig sa feed at marahil ay isang matanda na magulang na may ilang karamdaman habang nakakakuha ng isang maliit na suweldo ikaw ay gonna kumuha ng bawat bit ng kawanggawa na maaari mong makuha. Ang badyet ay hindi lamang 'freebies' para sa ilan, ito ay isang bagay sa pag-iisip ng kaligtasan.

Ngayon ay mag-shift tayo ng focus sa aming kaibig-ibig kabataan. Ang mga 'disruptors' ng ating lipunan na hindi bat ang isang takipmata pagdating sa splurging sa na magarbong pagkain o lamang ng pagpunta sa isang 'sabbatical' sa 'tuklasin ang kanilang sarili' sa ilang mga malalayong destination. Siyempre ito ay isang generalisasyon ng aming 'pinahihiwa' na kabataan bilang branded ng mas lumang mga taga-Singapore na malayo sa katotohanan. Ngunit sa pamamagitan ng pagtingin sa 'influencers' na pinili ng MOF malamang na sila ay mahulog sa kategoryang 'fluff' na ito

Tiyak akong maraming mga nakababatang taga-Singapore na umaasa sa badyet upang makakuha ng. Ito ay isang kahihiyan na ang 'influencers' na ginamit ng MOF ay hindi mukhang isang mahusay na kinatawan ng kung ano ang gusto ng mga batang Singaporeans mula sa inisyatibo ng pamahalaan

Alam mo ba kung ano ang iyong ibinebenta?

Kaya nasasakop namin ang problema sa paggamit ng maling tool sa marketing para sa isang maling tagapakinig. Ngayon makipag-usap tayo tungkol sa elemento ng tao dito. Kung nais mong ibenta ang polish ng kuko sa isang grupo ng mga tinedyer ay gagamitin mo ang 45 taong gulang na retirado na may palayok na tiyan upang gawin ang trabaho? Hindi ko talaga nakukuha kung ano ang isang grupo ng mga masaya na mapalad na millennials na gumugol ng kanilang oras sa pagkain sa mga magarbong restaurant at suot na maliit na damit ay may isang bagay na kapaki-pakinabang upang sabihin tungkol sa isang produkto sa pananalapi na kahit na ang mga tao na dumating sa badyet ay may problema na nagpapaliwanag.

Ako ang lahat para sa 'dumbing' down na isang bagay upang gawin itong maliwanag sa iyong average Joe. Ngunit paano ka makakakuha ng isang tao na hindi kahit na maunawaan ang batayan ng iyong produkto upang ipaliwanag ito sa masa ?? Tulad ng pagkuha ng isang lalaki sa China na natuto ng wikang Ingles para sa nakaraang taon upang magturo ng isang silid-aralan ng mga banyagang modernong panitikan. Bottomline: Walang sinuman ang matututunan ang shit ng jack.

Kaya sa maikling salita ang problema ay hindi kasinungalingan sa mga blogger ngunit ang daluyan na ginamit. Ito ay matapat medyo nakakainis sa akin kung paano tulad ng isang malaking katawan ng pamahalaan na kung saan ay ang kapangyarihan sa lahat ng bagay na gawin sa pera sa bansang ito ay maaaring maging kaya clueless pagdating sa marketing ng kanilang sariling mga produkto ..

Tiyak na ang Ministri ng Pananalapi ay may sapat na badyet sa kanilang mga pananalapi upang umupa ng isang disenteng marketing at PR na ahensiya?

Si Wesley Gunter ang may-ari at PR Director ng Right Hook Communications (www.righthook.com.sg), isang boutique agency na nagmamahal na itulak ang mga hangganan at pindutan

Wednesday, 17 January 2018

Paghahanap ng Diversity

Magsisimula ako sa maagang bahagi ng 2018 sa pamamagitan ng pagiging unashamedly komersyal ng isang potensyal na venture na marahil ay hindi upang makabuo ng maraming pera - ang aking blog, na kung saan nagsimula ako minsan noong 2006, kapag ako ay nagkaroon ng aking sariling maliit na negosyo PR.

Nagsimula ako sa pag-blog na walang ideya kung saan hahantong ang mga bagay. Sa panahon ng pagsulat, ito ay isang lugar lamang kung saan ko inilagay ang mga artikulo na aking pinaplano na isulat para sa pangunahing hanggang sila ay talagang na-publish sa pamamagitan ng mainstream. Hindi ko naisip ang posibilidad na kumita ng pera mula rito.

Gayunpaman, ang mga oras ay nagbabago. Sa paglipas ng mga taon, ang blog ay lumaki sa isang madla. Kung ang analytics ng platform ng blogger ay paniwalaan na hindi ako isang blogger na "Singapore" lamang. Kung naniniwala ka na ang analytics na ibinigay ng platform ng blogger, ang pinakamalaking madla para sa karamihan ng aking mga blog ay nasa USA at ironically ang ikalawang pinakamalaking madla para sa aking pangunahing blog sa Ingles ay nasa France. Ang isa sa mga pinaka-popular na piraso sa blog ay isang piraso na itinaas mula sa Haaretz, ang Israeli liberal na papel.

Sa isang personal na batayan, sinabi sa akin ng mga tao na binabasa nila ang isinusulat ko. Naaalala ko si Supriyo Sircar, ang CEO Digileap at dating CEO ng Polaris Financial Technology Asia Pacific na nagsasabi sa akin na ang aking blog ay "maanghang," at si Meshari Bin Khalid, dating General Director ng SAGIA ASEAN na nagpapasalamat sa akin para sa blog na ito. Nakatanggap ako ng mga karagdagang palatandaan ng blog na binabasa. Isa sa mga pinaka-kilalang ay isang Reuters Journalist na nakikipag-ugnay sa akin ng asul para sa isang quote at mas mahalaga, ang aking ama sinabi sa akin tungkol sa blog na ito - "Maaari ko protektahan ka mula sa maraming mga bagay - ngunit gobyerno na ito ay hindi isa sa kanila . "

Kaya, nangyari sa akin na kung makilala ako ng mga tao para sa (mga) blog na nai-publish ko, maaari ko rin subukan at kumita ng ilang mga pennies ng blog. Sa kabutihang palad ay ginawang madali ito ng Google sa lahat ng kailangan kong gawin ay mag-sign up para sa isang AdSense account. Kaya, minsan sa 2017, ang mga ad ay nagsimula na lumitaw at sa shock at panginginig sa takot ng aking mga magulang (mga producer ng panghabang buhay na advertising), ako ay naging isang may-ari ng puwang.

Gayunpaman, ang mga oras ay nagbabago at ang matigas upang makuha ang trapiko upang gawing online advertising pay. Tila ako ay may isang sumusunod ngunit tulad ng alam ng bawat magulang, mga bagay na kailangang maging tungkol sa isang bagay na higit pa sa akin. Ang aking pangunahing "Ah-Ha" ay ang blog na nangangailangan ng higit pang mga kontribyutor. Ang aking mga pananaw ay kilala ngunit gusto ko ang mga pananaw ng iba na ibabahagi.

Bukod sa blog, natanto ko na mayroon akong magkakaibang pangkat ng mga kaibigan, mula sa CEO at Excellencies sa street hawkers at bar girls. Kaya, lumalaki ako sa aking magkakaibang hanay ng mga kaibigan na may magkakaibang hanay ng mga pananaw ay makakatulong sa blog na ito at mag-ad ng ilang pampalasa. Sa edad ni Donald Trump, mayroon kaming isang kahanga-hangang hanay ng mga nabawasang tao na maaaring maisama upang gumawa ng magandang kuwento.
Sa ngayon, sumang-ayon ang apat na kaibigan na mag-ambag sa blog. Nagbigay ako ng pahayag na sumang-ayon sila na mag-ambag sa aking blog sa isang Pahina sa Facebook na tinatawag na "Mga Blog ng Tangoland." Muli, ipinakita ng analytics na ang desisyon na magkaroon ng iba pang mga tao ay nakapagpapatunay na maging popular.

Naghahanap ako ng higit pang mga tao na mag-ambag sa blog. Ang mga pangunahing tuntunin at kundisyon ay:

1. Maaari mong isulat ang tungkol sa anumang nais mo at dapat mong subukan at gumawa ng isang pangako ng isang beses sa isang buwan o hindi bababa sa isang beses sa bawat dalawang buwan.

2. Habang hindi ko kayo mababayaran nang direkta (kailangan ko pa rin ang trabaho sa araw at gabi), maaari mong ibigay sa iyo ang ilang publisidad sa tamang mambabasa. Dapat kang magkaroon ng iyong byline, ang copyright para sa iyong piraso ay pag-aari sa iyo at kung nais mong magdagdag ng isang pagtatalaga o weblink upang i-promote ang iyong sarili, mangyaring gawin ito.

3. May dalawang pangunahing punto. Wala akong mga mapagkukunan upang umarkila sa mga sub editor sa pagsusuri ng katotohanan at sa gayon, responsibilidad para sa katumpakan ng impormasyon ay sa iyo. Nasa negosyo ako ng pagpapahayag ng mga opinyon na hindi nag-uulat ng mga balita.

4. Kung kailangan mong kumuha ng pahintulot mula sa iyong boss, mangyaring gawin ito. Akalain ko na kapag nagpadala ka sa akin ng isang piraso, nai-clear mo ang anumang dapat mong alisin.

5. Naniniwala ako sa Freedom of Speech and Expression. Hindi ko gusto ang mga tao na papuri sa akin para sa kapakanan nito. Maaari mong gamitin ang aking platform upang mag-alis sa akin at i-atake ang aking mga opinyon. Hindi ko papahintulutan ang mga kampanya ng smear laban sa aking mga kaibigan at pamilya.

6. Itinataguyod ko kayo sa aking mga pahina sa Facebook at pinag-uugnay, kaya sa palagay ko ang katumbas sa iyong mga pahina ng social media ay hindi makatuwiran. Nagbibigay din ako ng pagsasalin ng makina at publikasyon ng anumang isulat mo sa Ingles, Bengali, Tsino, Hapon, Pranses, Espanyol, Aleman, Bahasa Indonesia, Vietnamese, Italyano, Nepali, Arabic, Hindi, Tamil at Thai.

7. Mangyaring suportahan ang mga advertiser ng blog na ito. Kailangan ko ng pera upang mabuhay at kung gusto mong itayo ito sa isang yugto kung saan makakakuha ka ng pera para sa iyong mga kontribusyon, mangyaring suportahan ang pagbabayad ng mga tao.

8. Para sa iyo na nais mag-sponsor ng isang artikulo, mangyaring ipaalam sa akin. Nagsisimula ako at hindi ko binabawi ang mga alok para sa pera. Ngunit mangyaring gawin ang iyong naka-sponsor na artikulo na nakasulat na rin. Nagbibigay ako ng mga serbisyong pagsulat at alam ko ang mga manunulat na maaaring gawin sa trabaho.

9. Kung gayon, kung nais mong magkaroon ng isang masaya ng isang drop ako ng isang linya sa tigertang@hotmail.com at ipaalam sa akin kung ano ang iyong interesado sa pagsusulat tungkol sa, kung gaano kadalas ang nais mong isulat at isang bagay tungkol sa iyong sarili. Mangyaring ipadala ang iyong piraso sa pamamagitan ng MS Word format upang ma-upload ko ang lahat.

Monday, 15 January 2018

Ang Mga Bagay na Mahalaga

Nagkaroon ng nakakatawang karanasan kahapon nang kumuha ako ng taxi. Ang driver ng taxi ay patuloy na nagsasabi sa akin kung gaano ako pamilyar at hindi ko iniisip hanggang sa siya ay nagtanong, "Ikaw ba ay mula sa Picture Farm (Produksyon ng Dad's House.)" Pagkatapos ay nag-click ako, siya ay nagsasalita tungkol sa aking ama , kahit na wala siyang ideya kung sino ako.

Ginamit ko ito nang kaunti, lalo na kapag nagtrabaho ako sa advertising. Sa katunayan, nakuha ko ang isa sa aking pinakamahusay na mga trabaho (isang maliit na creative powerhouse na tinatawag na 10AM) mula sa aking Tatay. Tumutulong na ang Lumang Tao at ako ay magkatulad na hitsura at sa isang tiyak na lawak namin tunog katulad na katulad.

Ang aking tatay ay palaging isang espesyal na tao. Siya ay tapos na lubha mabuti mula sa kanyang mga talento at ang kanyang trabaho bilang isang litratista at advertising film director ay pa rin talked tungkol sa kahit na ngayon. Habang, siya ay hindi nagtrabaho sa paraan niya sa kanyang kapanahunan, siya ay mahusay na gumagana. Ang isang halimbawa ng kanyang trabaho ay matatagpuan sa:

https://www.youtube.com/watch?v=F6iV2tv_j50

at ang mga kredito ay matatagpuan sa:

https://www.spikes.asia/winners/2011/film/entry.cfm?entryid=3775&award=101&keywords=&order=0&direction=1

Maaari mong sabihin na bilang isang anak ng isang matagumpay na ama, ang buhay ay palaging kawili-wili. Bilang isang bata, sinabi ng lahat sa akin na masuwerte ako na siya ay isang ama, kahit na ako ay naninirahan sa ibang bansa sa halos lahat ng oras. Habang lumaki ako at hindi ginawa ito sa isang katulad na industriya sa kanya ... ..unlaman, ang buhay ay nakakakuha ng kaunting kawili-wili

Gayunpaman, lagi akong ipinagmamalaki ang aking Tatay at ang gawaing ginawa niya. Ang aking ama ay nagmula sa mapagpakumbaba na simula at ginawa itong malaki bilang isang lokal na batang lalaki sa isang one-man show sa isang industriya kung saan ang isang tao mula sa labas ay laging nakikita bilang mas upmarket. Sa paglipas ng aking sariling mga pakikibaka, marami akong pagmamalaki sa matandang lalaki sa paggawa ng kanyang ginawa.

Hindi ko nagawa ang kanyang mga tagumpay ngunit nadama ko talaga ang ipinagmamalaki niya kapag sinabi ng lalaki sa akin, "Ang iyong ama ay isang tao ng mga prinsipyo." Para sa ilang mga kakaibang dahilan, ang pagiging anak ng isang tao na may mga prinsipyo ay higit na mahalaga sa akin kaysa sa pagiging ang anak na lalaki ay isang mahusay na gawin negosyante o isang nangungunang artist.

Sa palagay ko, natutunan ko na ang buhay ay puno ng mga henyo sa bagay na ito at ito ngunit napakakaunting mga lalaki ng prinsipyo at napakakaunting mga tao na gumawa ng isang punto ng pangangalaga sa mga maliliit na tao. Nakatutulong din ito na ang aking ama ay hindi nagkakaroon ng isang malaking pakikitungo sa kanyang "pagkatao." Mas higit pa ang aking ina na nagsasalita tungkol sa mga alituntunin at integridad (Ang Inay ni Mama ay isang sibil na lingkod na kilala sa pagiging ganap na hindi masisira.)

Kaya, bigla itong nakapagpapasaya sa akin na ako ang Anak ng Tao ng Prinsipyo. Ito ay tulad ng isang pamagat o potensyal na mana na nagkakahalaga ng pagkakaroon at labanan. Kaya, natanggap ko salamat sa kanya para sa pagiging isang tao ng prinsipyo.

Wonder kung ano ang gusto ng aking kid na sabihin ng mga estranghero tungkol sa akin?